万通配资平台 40亿美元甩卖! 星巴克卖掉中国8000家门店, 被9.9元产品打怕了?

[赞]40亿美元出让60%控股权，8000家门店交由本土资本操盘，星巴克中国的“大甩卖”让咖啡行业震动。

这个在中国市场深耕多年的“咖啡贵族”，为何突然交出控制权？

是被瑞幸、幸运咖们9.9元一杯的平价咖啡打退，还是自身经营逻辑早已跟不上中国市场的变化？

巨头让权

星巴克中国的股权交易，从传闻发酵到最终落地，足足拉锯了一年。

2024年11月，彭博社率先披露星巴克评估中国业务股权结构的消息，当时品牌还回应未考虑完全出售，仅承认“探索战略合作伙伴”。

没想到一年后，交易最终敲定,本土私募博裕投资以约40亿美元的企业价值，拿下合资企业60%的控股权，星巴克仅保留40%股权，转而通过品牌授权持续获利。

这场交易的复杂程度远超外界想象。

星巴克曾向20多家机构发出合作邀约，最终从KKR、高瓴资本等一众巨头中，选定了深耕中国消费市场的博裕投资。

作为手握完美日记、极兔速递等多个消费爆款项目的投资方，博裕的核心优势在于本土资源整合能力。

根据协议，双方计划未来将中国门店从8000家扩至2万家，重点攻坚下沉市场，而星巴克则将交易所得优先用于北美市场的数字化升级和债务偿还。

表面上看，这是一场“强强联合”的战略布局，但背后藏着星巴克的业绩焦虑。

公开数据显示，星巴克中国市场营收仅为北美区的十分之一，现磨咖啡市场份额从2019年的34%暴跌至2024年的14%，门店数量早已被瑞幸的2.7万家远远反超。

即便2025财年营收同比增长5%，但同店销售额仍在下滑，客单价下降4%的“以价换量”策略，显然未能从根本上扭转颓势。

这场40亿美元的甩卖，更像是一次及时止损的战略收缩。

低价围剿

星巴克的困境，离不开本土品牌掀起的“低价风暴”。

三年前，Seesaw将精品咖啡价格压至25元已引发行业争议,如今，9.9元甚至更低的平价咖啡，早已成为市场主流。

蜜雪冰城旗下的幸运咖，仅凭一杯9.9元的椰椰拿铁，年销量就突破7119万杯，门店数量更是飙升至9500家，反超星巴克成为行业第三。

幸运咖背靠蜜雪集团的原料采购和冷链物流体系，咖啡豆采购成本比独立门店低30%.

库迪咖啡在安徽自建烘焙工厂，通过垂直整合供应链，将单杯咖啡成本控制在4.1元，即便卖8.8元仍能保持50%毛利。

这种“规模化采购+标准化生产”的模式，彻底打破了优质咖啡必高价的行业魔咒。

更致命的是，中国咖啡消费早已从社交身份符号沦为日常功能饮品，县级市场42%的订单增速远超一线城市的9%.

而这些下沉市场的消费者心理价位仅为8-12元，星巴克最便宜的美式也要15元，价差直接变成了买不买得起的门槛。

为了抢占市场，库迪、幸运咖们还疯狂迭代产品，6-8元的真果咖系列、花椒美式等创新品类，比星巴克常年不变的经典菜单更能吸引年轻消费者。

星巴克的“高端滤镜”碎了

低价品牌的围剿只是外部压力，星巴克的真正问题出在自身。

多年来，星巴克一直靠着“第三空间”的高端定位收割市场，一杯拿铁38元的定价，一半都在为门店租金、装修和服务买单。

但随着外卖占比达到现磨咖啡销量的35%，消费者越来越看重“便捷性”而非“消费场景”，星巴克的重资产模式反而变成了负担,门店租金每年上涨7%，坪效被快取店模式彻底改写。

当瑞幸靠着生椰拿铁、酱香拿铁等爆款一年卖出数亿杯时，星巴克还在依赖星冰乐、拿铁等经典产品，即便推出金桂系列、香水粉椰拿铁等新品，也难以复制本土品牌的传播热度。

更关键的是，星巴克的本土化始终浮于表面，未能真正贴合中国消费者的口味偏好，而幸运咖的青提系列、库迪的五常米乳拿铁，早已将云南阳光玫瑰、东北大米等本土食材融入咖啡研发。

下沉市场的滞后布局，让星巴克彻底失去了翻盘机会。

当库迪用农村包围城市的策略，三个月覆盖全国34个省级行政区，下沉市场占比高达40%时，星巴克的门店还集中在一二线城市。

等到它想进军县级市场时，才发现这里的消费者对价格极度敏感，且好地段的租金仅比省城低20%，人力培训成本却更高，原本的高端优势瞬间变成了“水土不服”的短板。

咖啡江湖新时代

星巴克的股权变更，标志着中国咖啡市场正式告别外资主导的时代，进入“本土品牌主导”的新战国时代。

如今的市场格局早已天翻地覆,瑞幸以2.7万家门店稳居第一，库迪1.8万家紧随其后，幸运咖突破9500家，而星巴克的8000家门店已跌出前三，曾经的行业标杆沦为“追赶者”。

过去咖啡品牌比拼的是品牌溢价和消费场景,现在，竞争的焦点变成了供应链效率和产品创新速度。

库迪将咖啡豆库存周转控制在15天，是瑞幸的三分之一,幸运咖依托蜜雪的供应链，能将6元的真果咖卖得风生水起。

即便是NeverCoffee这样的新锐品牌，也能靠规模化采购把精品咖啡压到9.9元，月流水堪比3家星巴克门店。

现在的消费者喝咖啡，不再追求“打卡炫耀”，而是把它当成和瓶装水一样的日常饮品，质价比成为核心决策因素。

未来，咖啡市场的竞争将不再是单一品牌的较量，而是供应链、数字化、本土化能力的综合比拼。

星巴克的40亿美元“甩卖”，不是败给了9.9元的低价，而是败给了跟不上时代的经营逻辑。

当中国市场从品牌溢价转向效率红利，从社交消费回归日常刚需，任何品牌都无法再靠过去的光环立足。

或许能给星巴克带来本土资源的加持，但能否让这个巨头真正放下身段，读懂中国消费者的真实需求，还需要时间检验。

而对于整个咖啡行业来说，这场变局只是开始。

随着供应链的持续升级和产品创新的不断迭代，未来还会有更多平价优质的咖啡出现，最终受益的终将是消费者。

毕竟，一杯好咖啡，本来就不该被价格绑架。

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